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数据性能统计

完成上述分析后，您只需根据数据效果反馈优化方向。

在帐户促销的早期阶段，数据可能不会太不稳定。在一周，我们只需要注意分析搜索词报告。

每天下搜索词报告，进行分析，并将关键词分为四类。然后根据以下四种情况，及时调整方向，有针对性的优化就好了。

有必要建立这样一个系统的营销意识，并从更高的角度来看待这个问题。只有从多个维度分析促销策略，我们才能制定有效的竞价促销计划。

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培训优势：

1V1竞价培训服务

理论 实战

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学完之后可***上手操作

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

需求分析

每一类人群背后都代表着一类需求。而想要获取这部分人群就要先满足他们。

用户需求在后期的应用率也极高。比如关键词选择、出价和匹配，甚至创意撰写、页面策划和销售转化都会应用到用户需求。

对于用户需求分析，我的做法如下：

如果有账户数据，我会根据访客搜索词，去推断他背后隐藏的需求。

（1）先下一个月的搜索词报告

（2）打开、分析，尽可能地把报告中所有有用的词罗列出来

（3）对每个词进行分析：他想看到什么和他对什么感兴趣

广告预算

为了控制账户的消费、同时避免恶意点击造成的损失扩大，必须做好广告的预算。广告预算主要包括推广计划和账户层级的预算，俗话说好钢用在刀刃上，广告预算的一大意义在于在预算有限的情况下让更重要的关键词得到持续的展现。有必要建立这样一个系统的营销意识，并从更高的角度来看待这个问题。 例如，提高***词所在计划的预算，不是很重要的推广计划可以减小预算，增量预算也为***计划而开启。这样产生的效果就是：预算不足的情况下，***词的推广得到很好的保障，减小因预算限制而带来的损失。