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活动词

　　其次是活动词。活动词就是节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的***。

　　比如“618”“双十一”这类词。其实活动词是需要通过营销活动来造势，让了解到这个活动，然后才会产生搜索活动词的行为。与品牌词相似，一个搜索活动词了，说明他有参与活动的意愿，所以转化率也会高。

　　同样的，活动词的流量受限于企业进行活动的频率以及造势程度，所以流量会比较低，能锦上添花，不能雪中送炭。

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百度统计统计到的数据突然和实际的数据差别很大，这个是什么原因呢?

　　答：

　　1)重新设置转化因子;

　　2)重新安装了代码;

　　3)建议关闭智能落地页，如果在搭建账户的时候没有把只能落地页关掉，移动端会有一部分流量进入智能落地页页面，这部分数据你是统计不到的;

所谓2/8原则，就是说账户中80%的关键词消费都会集中在20%的关键词身上，如果我们控制好这20%的关键词，相当于你已经控制好整个账户，尤其针对一些大型账户必须要这么去操作。

　　既然这么说，大家都有个眉头了，那么这20%的关键词该如何才能控制好呢?是接下来问题的***。

这20%的关键词在账户中要整理出来是个积累的过程，因为今天我们能把这20%主要消费的关键词整理出来了，但明天的消费可能又转移到另外一批关键词身上，例如，我们对账户新添加一批关键词，修改一些关键词的出价或匹配模式都会对整个账户的变化造成影响，所以要整理出这20%的关键词出来首先要积累数据。比如你本身的***产品是A，一般在北京地区转化高，特别是一些带有地域性的词根转化好，那就看下你的地域报告、单元报告是否符合这个目标。