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倒推法，是竞价推广中常用的一种方法，但更多被应用于战略目标的制定。即根据历史数据，将成交—线索—对话—点击—展现倒着进行推理的过程。一步：利用倒推法拆分ROI比如：本月目标线索量为50，参考线索率为50%，那么我们就需要100次对话才能完成；100次对话，参考对话率为2.5%，那么就需要4000次点击才能完成对话；如果点击率为5%，那么我们就至少需要8万以上的展现才能完成既定目标。

当你明确了每个流程所需要达成的目标后，在后期的账户优化上也会更有针对性。

百度竞价/sem竞价培训

培训优势：

小班教学

理论 模拟 实战

一天8小时课程

30天培训时间

包教包会

新来学员免费试学

附赠：PS基础教学，execl基础运用教学

以本人多年导入物料的经验，首先从其他账户里要导出csv格式的物料，然后对物料进行删减。

只留下推广计划，推广单元，推广单元出价，关键词，关键词出价，关键词匹配方式，关键词url，移动访问url，创意标题，描述1，描述2，以及显示url及访问url。

其余的推广地域，否词，都删掉删掉删掉，然后压缩成zip的，再上传就可以啦，这样的物料是精简的哦。

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关键词的精准度

对一个百度竞价推广的账户来说，其关键词主要分为这么几大类大类：流量词、竞品词、品牌词、灰词(竞争对手看不上做，可能太偏了的词)，企业在推广成本既定的条件下，一般都建议选择较精准的关键词，就是品牌词，其次就是产品词，热度词，后再考虑竞品词，人群等等相关词。在竞争不是很激烈的或超预算的情况下，可以优先的保证效果词的推广。做竞价推广重要的就是保证推广效果的基础上发挥。

关键词名称，我们将有关"营销型网站成功案例"所有关键词添加到该单元里面即可。

出价，该单元比例因为设置为10，我们针对的是移动端投放，此时关键词的出价并不是移动端终的出价（移动出价=关键词出价x比例10）才是移动端终的出价，出价我们全部设置为1，后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据，来进行调整出价。