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竞价推广培训

优化低转化和无转化关键词

关键词的排名并不是盲目的追求排名，同样在一会遭到误点、恶意点击等浪费资源。在两个账户消费对等的情况下，UC账户的点击和咨询量明显比百度PC端账户要多，这种情况我们肯定是要把大部分预算转移到UC账户的。所以需要根据实际情况，合理调整。当关键词的转化成本居高不下时，我们应该分析一下账户的高消费低转化的关键词是不是可以适当的降低一下出价，尤其是那些出价虚高、转化又比较低的关键词。

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培训优势：

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选择合适的关键词做推广

　　在SEM中，关键词代表了搜索者的需求，搜索者搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。既然如此，我们选择关键词就显得非常重要。一个账户核心物料是关键词，关键词两大行为就是出价和匹配，其他诸如拓词、删词、否词、开启、暂停、匹配URL重要性不如前两个，试问每个竞价员每天的高频率工作也是前两项，给一个什么排位，匹配一个什么模式。我们前面有文章介绍了，常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是：品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化，高回报的关键词。特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。

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结合否定关键词摒弃垃圾流量

　　接上文，我们来说说否词。通过对搜索词，会发现一些与业务不相关的搜索词，这时候，我们通过设置否定关键词，来阻止垃圾流量。否定关键词用的好，可以将看热闹的访客数降到低点，尽可能降低无效推广费用。

　　否定词一般分两类：一类为常规词，时不时就会有人去搜，网站广告展现、点击;另外一类受热点事件影响，某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。