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新方案上线实施一段时间后，数据基本上会稳定。那么，关键词的中后期优化如何来操作呢?本文例举以下四个建议：

　　一、找出表现不好的关键词，调整它们

　　表现不好的关键词具有以下特点：

　　1、关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)

　　对策核心点：增加展现

　　扩充匹配模式：广泛匹配、短语匹配和精匹配，不同的匹配模式会带来不同的效果，广泛匹配的展现量远远大于短语匹配，短语匹配大于精匹配的。通过扩充匹配模式之后，观察是否有展现的提升。

　　2.消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

　　对策核心点：

　　① 关注监测：如果账户安装了监测软件，筛选面就会更加广泛，从监测系统中可以看到，有一些消费高但是没有转化的词，或者是点击价格很高但是没有转化的词，对于这些词，好将它们放在一个新的推广单元中，进行统一优化，给这类词一个合适的出价，再持续观察关键词表现。

　　② 对关键词拓展长尾词：长尾词比较精准，精准的长尾词有时候效果比较好，但可能搜索量会比较小，对这样的词在账户初期，要对他们进行一定的筛选使用。

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六个原因，这与前面提到的匹配模式类似。新增加的关键词可以为网站带来更多的流量。

　　但这只在一定范围内有效，当关键词对访客覆盖到一定范围时，新增加的关键词对流量的影响就微乎其微了。

　　除了关键词的数量之外，关键词的质量也会对流量造成影响。扩展搜索量较高的关键词也会影响流量变化。

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品牌词

　　转化率高的当然是品牌词了，因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的，他们就是冲着你家品牌来的，意图非常明确，所以转化率很高。

　　而品牌词的出价通常不会太高，所以自然ROI也会高了。低成本高转化，听起来特别美好，但是品牌词有一个比较致命的弱点——流量太少。除非你是京东、天猫那样的知名大企业，否则品牌词的流量通常都不多。

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